一、听觉能否注册成商标
感官品牌研究的进展轰轰烈烈，然而研究成果以何种形式获得国家法律的保护仍是一个难题。目前在中国，只有传统商标即我们通常所熟知的文字、图形、颜色及其组合得到明确的法律支持和保护。
而根据《国际商标法》规定，声音、气味都可以注册成商标，很多国家的《商标法》均对立体商标、声音商标设立了可操作的注册程序。特别是声音商标，美国、欧盟、新加坡、澳大利亚、韩国、印度、中国香港、中国台湾等国家和地区，都已经可以进行声音商标(伴以声音的乐谱、声波图谱、音频存储格式等表现形式所提供的便利)的注册。美国全国广播公司的NBC三响音阶，是美国专利商标局注册的第一个声音商标;雅虎公司的“ Y o d e l ”成为了印度2003年允许声音进行商标注册以来的第一个成功注册案例;我们所熟知的诺基亚、英特尔等声音也已经在美国、新加坡等国家成功获得注册。
鉴于目前我国还无法注册听觉、嗅觉等相关商标，在近年《商标法》修订过程中，不少企业向有关部门提交修订建议，针对现有《商标法》第八条“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”，建议扩大商标申请注册范围，由可视性标志扩大到包括视觉的五感标志，商标主管部门可适时受理声音(听觉)、气味(嗅觉)、味道(味觉)、触摸感 (触觉)、动态等商标的注册申请。
二、为什么通用名称不能注册为商标
我国《商标法》第十一条规定:“下列标志不得作为商标注册：……仅有本商品的通用名称、图形、型号的……”这样规定目的就是禁止将通用名称独占使用。什么是通用名称，法律并没有明确的概念，一般是指在某一范围内约定俗成被普遍使用的某一种类商标的名称。科技的进步，社会的迅速发展，不断有新的产品出现，伴随每个新的产品出现，都会出现一个新的产品名词。但没有任何一个产品名称天生就是通用名称，比如《亚草搅乱草编行业秩序》报道中提到的亚草，本来名字叫纸草，因为其特性介于亚麻和兰草之间，于是有人叫它为亚草，随后这个名称就成为纸草的通用名称。正如每个人出生后都有个名字，但是有人可能因为各种原因还会有绰号，甚至绰号比正式的名字还常用，于是这绰号成了对某人的通用名称，也有的绰号成为通用名称而最初的名称反而不是通用名称。通用名称的判断并没有明晰的法律标准，但是否是通用名称在行业内的人士是非常清楚的。
将行业通用名称注册为商标其目的很明确，就是想打破行业的惯常规则独自占用该名词，借以排斥其他竞争者，这种想法是法律所禁止的。总有人怀有侥幸的心里，用通用名称去注册为商标，而且也很可能获得注册，但并不意味着他可以正当使用这个商标。商标法第四十一条规定:已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，……由商标局撤销该注册商标；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。根据该规定，即使获得了注册，任何人在任何时候都可以向商标评审委员会申请撤销该注册商标， 那么这个商标就始终处于不稳定的状态，不具有任何的价值。根据以上案例我们可以看出，一个十几年前注册的商标，因为是通用名称没有获得法律的保护，实际上是被法律否定了是注册商标，即使已经被企业使用了十几年仍然被认定无效，这对企业是重大的损失。从各种报道中我们也可以看到，将行业通用名称注册为商标必然引起众怒，大家纷纷要求撤销该注册商标，这个商标就不能保了，所以用通用名称作为商标注册，显然不是好的主意。
